APP與小程序區別,更希望你定制做小程序

 

時隔兩年多還籍籍無名的小程序,如今搖身一變,成為了移動互聯網的新貴。BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰,持續的投入將會不斷地擴大小程序行業的影響度。相比APP,小程序到底擁有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢?

2018年7月,電商黑馬拼多多赴美上市,小程序被認為功不可沒。在微信始終無法打開淘寶鏈接的情況下,拼多多微信小程序除了展示商品外,還為拼多多低價拼團的病毒式傳播提供了快車。

無獨有偶,四個月后,同程藝龍在港上市。在微信支付界面11宮格中,“火車票機票”和“酒店”實際接入的都是同程藝龍的小程序,根據數據顯示,同程藝龍約65.7%的流量都來自于大股東騰訊的微信平臺。

手握10億月活用戶的微信,讓小程序成為了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。

小程序是一種新的開放能力,開發者可以快速地開發一個小程序。小程序可以在微信內被便捷地獲取和傳播,同時具有出色的使用體驗。

但是,從之前做APP的角度上看,小程序能力的展現和設計與APP頁面交互設計還是有很大的區別,接下來就一起聊聊這兩者之間的差異性。

小程序和APP的區別大概有以下幾點!

APP開發周期:APP產品的開發周期長,因涉及IOS跟Android系統技術人員跟人數要求較高,一般源生開發基礎周期一個多月,且需要適配市場上所有主流手機,同時需要向很多應用商店提交產品審核。(每個應用商店的資料要求都不同,審核周期不太固定)

小程序開發周期::小程序產品的定制開發周期較短,兩周左右可以開發大版本,功能較為復雜的除外。適配性只需要看手機的屏幕尺寸出發,只用提交到各個小程序公眾平臺,審核周期相對短一些。

APP獲取方式:僅能通過各大應用商店(Android環境下)和App Store(iOS環境下)去下載,包括會占用手機內存,太多的APP會導致手機需要時常去清理內存,在沒有wifi的環境下推廣還是比較費力和繁瑣的。

小程獲取方式:在微信、百度、支付寶、今日頭條平臺中可以通過搜索、掃一掃和長按識別等方法獲得,不會占用手機內存,也不需要安裝,通過各平臺界面下拉即可找到,分為所有用過的小程序和常用小程序,推廣難度大大降低。

APP推廣費用: APP應用推廣客單價居高不下,App Store支付方式和傭金都會受到限制。推廣APP是一個漫長的過程,就像是一場長期的戰爭,推廣的費用就是一個重磅炸彈,直接決定了APP推廣的時間和效果。

小程序推廣費用:小程序自帶流量,能夠分享朋友圈,微信群,微信好友,而且能夠主動掩蓋鄰近5公里的意向客戶(離客戶越近排名越靠前,不分品牌巨細,店肆巨細)主動排名運營無需人工管控。小程序支撐多種營銷功用(支撐砍價,拼團,預定,優惠券,滿減,分銷,秒殺等)

App市場前景; 不光是因為各種APP的出現使APP市場競爭越來越激烈,還因為微信小程序的上線也搶占了一部分APP的市場。市場上各類型的產品已經趨近于飽和,基本上所有領域的產品都已經被覆蓋,新產品面對的是各行業的巨頭,基于一定用戶沉淀的行業,轉做APP效果會較為好一些。

小程序市場前景;2019年,被認為是小程序集中爆發并形成穩定格局的一年,瞄準行業單一點去突破同樣也有很多機會的,但盡量不要優先選用模板,本身小程序定制開發價格不高,如果僅因為價格,而降低用戶體驗和實用性,個人覺得是不可取的,會喪失掉原有的初衷。

小程序推廣方式簡單幾點!

1. 名稱搜索優化

在開發小程序之前,我們應該做好小程序的規劃。小程序與公眾號一樣,名稱具有唯一性,也就是說先到先得,誰先注冊認證了一個名稱,其他人就不能再使用了。也可以開發兩個小程序,小程序名稱可以考慮品牌詞和常用關鍵字的組合,一個小程序名稱為品牌,另一個與用戶常用的關鍵詞有關。

2. 社群分享推廣

小程序可以分享給朋友圈或微信群,小程序在微信群的推廣十分重要,通過社群分享的裂變效應,提高小程序的展現量,讓更多的用戶熟悉和了解小程序,進而了解企業,從而談單、成交。

3. 公眾號分享推廣

基于公眾號自帶的流量,用戶可在公眾號推文內插入以圖片、文字或卡片等形式鏈接的小程序,用戶點擊鏈接就可以跳轉到小程序。

在自有渠道的公眾號上,通過關聯導流,可以快速將自家用戶引流至自家小程序,一方面優化了公眾號的功能,另一方面也給小程序進行無縫導流,用戶不需要下載動輒幾十M的APP,只需要直接進入小程序即可,如果企業已開發有APP,后續也可以再做用戶從小程序到APP的轉化。

4.小程序活動分享

在推廣小程序時,還能夠加入到小程序平臺當中,使用平臺的資源(拼團、搶購、砍價)等方式能夠吸引大量的用戶,再加上公眾號能夠有效的讓人們了解到自家的小程序,同時還為自己的公眾號做了引流拉新。

5.線下場景推廣

地推

地推其實是大部分小程序最貼近用戶使用場景的推廣方式,它是以二維碼的方式,在線下渠道的宣傳物料、場景等推廣渠道推廣小程序。

(但需要了解自家小程序使用場景,如醫療類相關的小程序,在醫院等相關場景更高頻、更剛需,所以在合適的線下場景推廣,更可以起到事半功倍的效果)

海報、優惠券掃碼

很多已經開放小程序的用戶都擁有自己的小程序二維碼。如果你想去飯店吃飯,就可以通過微信掃碼,進入小程序自助點單,可省去排隊和應付推銷的麻煩。

除此之外,一些海報上也會有活動宣傳,用戶為了獲得優惠,也會去進行掃描使用。

這樣得到的用戶就比較精準,并很好的結合了消費場景,適合線上線下結合的企業。但場景比較散,需要耗費很多人力去解決。

Wifi推廣

用戶要使用wifi需要點擊小程序,或者在連接wifi的過程中展示小程序,但并不強制點擊。

這樣得來的用戶量大,但強制點擊小程序才能連wifi的質量一般,留存低,在連接wifi過程中展示廣告不強制點擊的質量稍微好些,但需要辨別渠道用的是哪種方式。

 

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2019-04-19 15:51:39
新電商法對淘寶、天貓、京東等跨境電商將會有怎樣的影響?

距離新電商法執行日已進入緊張的倒數計時環節,廣大電商人是如此,作為我們代購行業中的跨境電商也是如此。接下來,小錦囊與大家好好細說“在新電商法環境下,淘寶、天貓、京東等跨境電商將會有怎樣的動靜?

我們通過對新電商法的單項法規來分析跨境電商應該怎么應對新電商法?在最后分析新電商法對跨境電商有著怎樣的影響。

納稅前得先辦證

大家擔心的最大問題,無非就是稅務的問題。稅務的增加在保持運營成本和利潤不變的情況下,無疑就會對售出價格要提高,從而流失一部分客戶。而稅務是依附在辦理營業執照和稅務執行上的,所以,首先我們要知道我們是否必須得去辦理營業執照等一系列證件?

01、關于辦理營業執照

嚴格意義來說,是都要去辦理營業執照的。這是根據《新電商法》第二章中第一節的第十條:電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。

而電子商務平臺經營者,就是我們的跨境電商。

根據《新電商法》第二章中第一節的第九條“本法所稱電子商務經營者,是指通過互聯網等信息網絡從事銷售商品或者提供服務的經營活動的自然人、法人和非法人組織,包括電子商務平臺經營者、平臺內經營者以及通過自建網站、其他網絡服務銷售商品或者提供服務的電子商務經營者。”

新電商法并非只有法規不通人情,它也有允許我們電商不需要執法辦理營業執照的條例。同樣是在《新電商法》第二章中第一節的第十條中提到:個人銷售自產農副產品、家庭手工業產品,個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務活動和零星小額交易活動,以及依照法律、行政法規不需要進行登記的除外。

這里提到的“零星小額交易活動”與我們跨境電商有關,零星小額交易可以不用辦證,而對于此項的小額交易并沒有作出確切的金額說明。

這就是新電商法人性化的一面,國家也是支持個人創業、微型創業的,畢竟老百姓的企業都是從小做起的。

當然,有大多數的代購人,其實并不適合以上的“小額交易”,所以營業執照還是建議大家要辦,按團隊發展的未來規劃,辦理個休工商戶類型或是企業類型的都是可以的。辦理一個營業執照并不是多么困難的事,這不過就是從人個類型轉為公司類型,找個有經驗的朋友或是賬務人員詳細咨詢后就會明白了。

02、關于交稅

不管有沒有辦證,都需要納稅。商家按11.2%繳納跨境電商綜合稅,還有按個體工商戶或是企業類型來繳納營業稅或者是增值稅等稅費,具體繳納的方式小伙伴們需要咨詢專業的賬務人員。

根據《新電商法》第二章中第一節的第十一條:電子商務經營者應當依法履行納稅義務,并依法享受稅收優惠。依照前條規定不需要辦理市場主體登記的電子商務經營者在首次納稅義務發生后,應當依照稅收征收管理法律、行政法規的規定申請辦理稅務登記,并如實申報納稅。

針對所有電商

新電商法并不只是針對跨境電商的,所以小伙伴們不必要恐慌,辦好證件,做一個依納稅的好公民即可。新電商法針對的是廣大電商行業不規范、不公平、不誠信、執法難的亂象問題,它的執行是為了電商行業能更好的發展而制定的,以下小錦囊與我的小伙伴們分享新電商法這些內容。

將建立信用評價制度

1、消費者的知情權保護

消費者具有商家主體、經營服務以及變更等信息的知情權,營業執照、變更情況(法人、經營場所等變更)等所有的信息都必須要在店鋪首頁明顯的位置對消費者公布。對于符合不需要辦理營業執照的,也一樣需要對消費者公布。

根據《新電商法》第二章的第十五條:電子商務經營者應當在其首頁顯著位置,持續公示營業執照信息、與其經營業務有關的行政許可信息、屬于依照本法第十條規定的不需要辦理市場主體登記情形等信息,或者上述信息的鏈接標識。前款規定的信息發生變更的,電子商務經營者應當及時更新公示信息。

以及第十六條:電子商務經營者自行終止從事電子商務的,應當提前三十日在首頁顯著位置持續公示有關信息。

2、不得有欺騙、誤導行為

商家不能隱瞞、誤導、欺騙消費者,要首先保障消費者的知情權和選擇權,并且產品宣傳、詳情頁等廣告都需要遵守在廣告法之上。

根據《新電商法》第二章的第十七條:電子商務經營者不得以虛構交易、編造用戶評價等方式進行虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者。

以及第二章的第十八條:電子商務經營者根據消費者的興趣愛好、消費習慣等特征向其提供商品或者服務的搜索結果的,應當同時向該消費者提供不針對其個人特征的選項,尊重和平等保護消費者合法權益。

電子商務經營者向消費者發送廣告的,應當遵守《中華人民共和國廣告法》的有關規定。

3、不得擅自刪除評價

平臺需要提供評價功能,并且所有真實評價不得刪除。此項與平臺管理人(阿里巴巴、京東等)相關,商家在選擇平臺時要注意了,沒有評價、真實交易量的平臺不是一個電商法允許的平臺。

根據《新電商法》第三章中第三十九條:電子商務平臺經營者不得刪除消費者對其平臺內銷售的商品或者提供的服務的評價。

4、信用不足的處罰

違反以上的,將會被進行2萬至50萬的處罰,并且違反廣告法的還會被罰上加罰。根據《新電商法》第三章中八十一條:電子商務平臺經營者違反本法規定,有下列行為之一的,由市場監督管理部門責令限期改正,可以處二萬元以上十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處十萬元以上五十萬元以下的罰款:(一)未在首頁顯著位置持續公示平臺服務協議、交易規則信息或者上述信息的鏈接標識的;(二)修改交易規則未在首頁顯著位置公開征求意見,未按照規定的時間提前公示修改內容,或者阻止平臺內經營者退出的;(三)未以顯著方式區分標記自營業務和平臺內經營者開展的業務的;(四)未為消費者提供對平臺內銷售的商品或者提供的服務進行評價的途徑,或者擅自刪除消費者的評價的。電子商務平臺經營者違反本法第四十條規定,對競價排名的商品或者服務未顯著標明“廣告”的,依照《中華人民共和國廣告法》的規定處罰。

商家不得搭售

不提示消費者的搭售交易會被進行5萬至50萬的罰款。

根據《新電商法》第二章中第一節的第十九條:電子商務經營者搭售商品或者服務,應當以顯著方式提請消費者注意,不得將搭售商品或者服務作為默認同意的選項。

根據《新電商法》第六章第七十七條:電子商務經營者違反本法第十八條第一款規定提供搜索結果,或者違反本法第十九條規定搭售商品、服務的,由市場監督管理部門責令限期改正,沒收違法所得,可以并處五萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的,并處二十萬元以上五十萬元以下的罰款。

商家必須提供單據/發票

要記得給消費者提供票據或是發票。

根據《新電商法》第二章的第十四條:電子商務經營者銷售商品或者提供服務應當依法出具紙質發票或者電子發票等購貨憑證或者服務單據。電子發票與紙質發票具有同等法律效力。

更多相關《新電商法》,小伙伴們可以下拉到本文末端,查看相關的內部。

跨境電商類型的細分

一類:大型商城

店鋪類型有天貓國際、京東全球購等

入駐商家主體:海外商家(包含港、澳、臺),且必須企業證件齊全(符合入駐條件)

貨源:100%海外生產或銷售的產品

物流:境外BC直郵或是中國保稅區BC的物流模式

二類:大型個人商家

店鋪類型有淘寶全球購等

入駐商家主體:經營境外產品的個人淘寶商家,部分有個體或是企業證件,有入駐條件限制

貨源:100%海外生產或銷售的產品

物流:不限。目前以國內個人包裹、境外BC直郵和中國保稅區BC的物流三種模式都有。

三類:其他類門店

店鋪類型有個人淘寶店、阿里巴巴店、直播購物等

入駐商家主體:經營境外產品的個人或商家,部分有證件(個體或是企業)

貨源:不限

物流:不限。目前主要是以國內個人包裹發出。

以上這三種跨境電商類型基本涵蓋了跨境電商的大類。

影響到底有多大?

以上是對跨境電商類型的細分,我們再對應新電商法的相關法規,來分析會有怎樣的影響?

從辦證和納稅來看:

一類大型商城影響很小,因為這類跨境電商都是按企業類型運營,還有這也因為進駐這類跨境電商也需要一系列嚴格的入駐條件。二類和三類沒有證件的則需要去辦理,并申報及繳納稅費。

總的來說,新電商法并不是只針對我們代購行業中的跨境電商,整個電商行業都是一樣在執行同一個《新電商法》,具體未來會有何變動,淘寶和京東這兩大平臺必定會在行業內有所指引。

截止至今天,淘寶和京東這兩大電商平臺并沒有對外頒布新的入駐條件以及新的條款。所以,對于入駐這兩大電商平臺的跨境電商,我們可以等候平臺運營商通知;非淘寶和京東平臺的跨境電商,我們也可以暫時觀望淘寶和京東的動態。

微信上的個人代購/微商是跨境電商嗎?

有很小伙伴曾與我咨詢過這個問題,微信上從業個人代購和微商的個人及團體是符合《新電商法》第二章中第一節的第九條對電子商務經營者的定義,所以個人代購和微商都屬于新電商法中的電商。但從嚴格意義來說,個人微信上的從業者并不屬于跨境電商。

我給出的定論是因為:個人微信并不是一個電子商務運營平臺。

微信目前的定義還是“即時通訊服務的應用工具”,并且按目前微信的功能暫時沒有如電商平臺那樣的管理的。簡單來說,微信現在是沒有審核營業執照的功能,也沒有訂單可追蹤、售后等功能版塊,對于跨境電商中的三單對碰更是無法提供平臺服務,所以微信不具備電子商務平臺運營者的定義。

但微信旗下的微店、小程序商城、微商城等平臺,它們是屬于電商平臺的范疇,所以使用微店、小程序商城、微商城等平臺的小伙伴們,要遵守新電商法的法律法規。


2019-01-23 13:51:08
囂張的黑客,和正在消失的防護網...

失序的區塊鏈行業里,時刻隱藏著風險,黑客就是其一。站長之家,斗玩網轉載自站長之家轉載自斗玩網就像武俠里的江洋大盜,他們隨時出沒在存儲著大量數字貨幣的區塊鏈錢包、交易所、DApp 里,伺機挖掘漏洞,竊取資產。站長之家,斗玩網轉載自站長之家站長之家,斗玩網據 Odaily星球日報粗略統計,近一個月內,區塊鏈領域涉百萬以上黑客攻擊事件近 5 起。轉載自斗玩網轉載自斗玩網轉載自斗玩網另一面,多數項目拿這些黑客并沒有辦法。尤其是幣圈進入熊市大半年以來,不少公司都鬧錢荒。

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區塊鏈安全防護系統因資金匱乏,防護轉載自站長之家能力正在變弱。站長之家,斗玩網轉載自站長之家斗玩網首發原創安全團隊 BYSEC COO 劉澤坤告訴 Odaily星球日報,其平臺上注冊有 5000 多名網絡安全工程師,但在“生存站長之家,斗玩網第一”的熊市下,安全防護下降為弱需求。目前愿意付費做安防的僅有 10 余家。轉載自斗玩網斗玩網首發原創轉載自斗玩網代碼安全無法守護,共識安全也岌岌可危。站長之家,斗玩網轉載自斗玩網站長之家,斗玩網熊市中,一部分礦工由于入不敷出關機蟄伏,直接導致了 PoW 網絡算力下跌,閑置算力成為“散兵游勇”,威脅著公鏈的安全。斗玩網首發原創站長之家,斗玩網轉載自站長之家礦工是共識安全的守護者,他們的缺位給了攻擊者可趁之機,本月初 ETC 遭遇 51% 攻擊即是一例。斗玩網首發原創轉載自站長之家轉載自斗玩網這張本該嚴密的安全防護網,隨著熊市的持續,一個個牽引的防護點正在消失。 斗玩網首發原創站長之家,斗玩網轉載自站長之家頻繁的攻擊去年 12 月 27 日發生的錢包釣魚事件可能是近來最大的黑客攻擊事件。據 Cointelegraph 消息,當日有用戶在社交媒體上爆料,有團體正在對加密貨幣錢包 Electrum 進行惡意攻擊,并竊取了近 250 個BTC (約 93.7 萬美元)。消息隨后獲得 Electrum 證實,據介紹,該攻擊主要通過創建一個假版本的錢包,來騙取用戶的密碼信息。


2018 年下半年,幣圈進入了明顯的熊市,不少項目開始減員收縮。但黑客永不眠,那些匯集資金的地方永遠是黑客的目標。區塊鏈安全平臺 DVP 聯合創始人鄧煥也告訴 Odaily星球日報,今年 12 月以來,越來越多的攻擊者將目光投向了 EOS DApp。根據區塊鏈安全網 bcsec 統計,12 月份其搜索到區塊鏈領域發生的攻擊事件共有 20 余起,對行業造成損失約 190 萬美元,其中 90% 受攻擊的對象是 EOS 上的 DApp。 1 月 16 日凌晨 03:47-03:55 之間,DAppShield 監測到,有黑客向 EOS 競猜類游戲“影骰”發起連續攻擊,獲利超 1 萬個 EOS。黑客采用的交易阻塞攻擊手段。一個月來,黑客已經憑借該手段發動了 4 次攻擊。


2019-01-22 15:44:14
發10個億紅包?今年春晚的“紅包營銷”終于輪到這家公司了

今年春晚,有點不同。

可能是出于營造神秘感或者節儉辦春晚的原因,今年春晚意外的“悄沒生息”。

近日,百度將作為央視 2019 年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺參與今年春晚紅包互動的消息,讓燒腦君對2019春晚有了一點實感——春晚終于要來了!

有錢任性的春晚爭奪戰

《時間的朋友》跨年演講上,羅振宇講了這么一個故事:得到APP想要在春晚做廣告,卻被央視廣告部的工作人員告知——想要上春晚,日活先過億。否則服務器承擔不了廣告播放期間瞬間涌入的流量,產品可能會崩掉。

可見,贊助春晚,不僅是財力的象征,同樣也是對產品實力的檢驗。

而當年中標的淘寶,謹慎地在雙十一的基礎上為服務器擴容3倍,也沒有抗住春晚的流量。當晚登錄的實際峰值,超過了雙十一的15倍。

這是什么概念?

在燒腦君的“刻板印象”里,春晚對年輕人的影響力逐漸降低,年輕人看春晚,不如說看段子手們對春晚的吐槽。但除開在互聯網占據主流話語權的年輕人,春晚的觀眾規模以及人員結構,遠比我們想象中更為復雜與多樣。

贊助春晚,實際上仍是對稀缺資源的爭奪。

春晚贊助

互聯網發展史的一個側面

從此前的大規模植入廣告,到2011年嘗試“禁廣”,春晚希望拉近觀眾距離的愿景可見一斑。自2015年與微信的合作開始,春晚接入互聯網企業,與觀眾開展更多互動。

縱觀過去四年的紅包互動機制,我們大概可以將這看做是中國互聯網發展的縮影。

2015年,微信牽手春晚,通過微信搖一搖功能,正式開啟了春晚紅包的互動機制。借助春晚巨大的流量池,微信紅包成為當年春節最熱門的詞匯。微信支付也一舉殺入移動支付市場,為之后的O2O服務奠定基礎。

2016阿里強勢“逆襲”,掀起了“集五福”活動。“全民求敬業福”的聲音不絕于耳。

2017年,支付寶延續集福卡活動,為用戶歸還“敬業福”,并整合旗下產品,推出了VR掃福,螞蟻森林澆水贏福卡等多種參與方式,為阿里多元的產品體系和技術背景做了一次強調。

2018年,淘寶成為春晚合作商,主打感情牌。相比此前大規模無差異的傳播,這一次,淘寶從主流輿論場中“消失的人群”入手,主推淘寶親情號,讓我們看到了阿里系的情懷與下沉市場的野心。

2015-2018,春晚紅包的贊助商堪稱“神仙打架”。從微信支付的彎道超車,到阿里系的力挽狂瀾,BAT的最后一位,百度終于也來到了春晚紅包互動環節。互聯網大佬,終于集齊了。

從春晚開始

吹起沖鋒的號角

近年來,隨著百度開始移動轉型,百度在春節節點上的營銷,頗有些慎重的姿態。

2015年,百度地圖在春晚前黃金檔廣告時間閃亮登場,這可以算作技術驅動下,百度切入O2O市場的首次嘗試。

2016年,2017,2018三年,在移動支付、短視頻的風口,百度也未曾掉隊,“搶福袋”活動,“傳視頻得紅包”活動,以及Apollo無人駕駛車隊和小度機器人的登場,都印證著百度對市場的嗅覺不曾失靈。與此同時,百度在人工智能上的領先優勢也逐漸顯露。

從客觀上來說,百度與騰訊、阿里仍存在著一定差距。這也可以解釋,為什么A、T兩家在春晚的舞臺上風生水起之時,百度僅在春晚占據了一個小版面。

當然,這并不意味著,在過去幾年,百度不能成為春晚合作商。借用一句網絡流行語來形容就是,百度可以,但沒必要。

而今年,百度似乎已經準備好了。

目前,百度紅包的具體發放機制尚在保密中,但唯有一點可以確定,百度將以百度APP為據點,結合旗下產品,攜海量紅包向全國人民送祝福,除夕紅包額更有望創歷史新高。

2018年,市場見證了用戶紅利的逐漸消失,以及下沉市場爆發出的巨大潛力。而春晚這個巨大的流量池,對三四線城市人群,以及 “小鎮青年”們,有著毋庸置疑的影響力。

結合李彥宏的論述——2019年非常有可能會是人工智能全面進入家庭生活的這一年——或許我們可以將百度本次的贊助看作是一次沖鋒的號角。

5G即將到來,在人工智能布局多年的百度,能首先在春節上,給我們一些驚喜么?


2019-01-21 10:13:27
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