廣告投放

項目分析

市場環境分析:
利用百度指數、360指數以及第三方大數據分析平臺對產品逐年及季度市場需求行情分析
競爭對手分析:
利用百度、360、搜狗、神馬各大搜索引擎分析產品布局占比以及行業相關競爭品牌保有 量和占比量,分析自身產品優缺點,搶占市場先機
拓展方向和策略:
根據第三方需求分析工具,分析除品牌詞外的其他用戶心理關注點,合理的利用近期網 民搜索習慣去補充有效廣告拓展

賬戶搭建

賬戶結構搭建:
根據用戶人群特征屬性,制定詳細落地實施方案,對產品及品牌展現做預估,使目標群體短期內對產品有一定認知,建立起品牌傾向性
賬戶結構優化:
根據不同的推廣目標和產品|業務,建立不同的推廣計劃,方便后期管理和優化, 可以給不同的推廣計劃 獨立設置推廣地域、預算和時段,進行效果評估,同時通過監控CTR,CPC ,跳出率、頁面停留時間等 多維度數據對賬戶及時進行優化
賬戶投放地域:
按競爭力度優化推廣地域,可以競爭力度差不多的放在一個計劃推廣,方便具體把控效果。賬戶推廣時段:針對品牌及產品計劃,為使其對產品產生認知和需求,建議24小時全天投放,并針對部分競爭激烈地域 及通用詞或行業屬性,按實際投放預算進行合理投放
創意撰寫:
百度、360、搜狗及信息流類的廣告展現樣式也越來越豐富,根據自身產品特點,選擇多種展現樣式,充分利用擴展創意,增加潛在用戶的點擊機會
創意推廣樣式推薦:
豐富的圖文信息,充足的可點擊區域,直觀展示熱門內容展示內容與用戶搜索意圖相關性強,吸引潛 在用戶點擊
著陸頁選擇及設計:
賬戶初建時,著陸頁劃分的基本原則和關鍵字的劃分基本一樣,給不同的搜索人群看到不一樣的內容為提升網站的整體效果, 找出賬戶中排名前7~10名著陸頁的狀況,至少保證這些著陸頁質量。
著陸頁的優化調整(熱力圖分析):
參考熱力圖可以分析用戶的點擊行為習慣,如什么位置點擊量最多,進而可以將重要的 產品內容、在線咨詢等放到這里;或者在用戶點擊最多的區域加入一些購買的鏈接,促進轉化

數據統計&效果監控

百度統計 Google?Analytics 賬戶后臺:
通過GA數據統計工具,一站式統計數據,建立營銷效果監測,清晰直觀,并可以對數據進行下載分析,對投放效果好的計劃和單元等進行規模化拓展
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